马拉多纳个人商业化的概念,开启了金元足球的初期模式!

马拉多纳个人商业化的概念,开启了金元足球的初期模式

北京时间10月25日,阿根廷记者揭秘了马拉多纳当年转会到巴萨的一系列事情。在不断提升客户形象的同时,当时马拉多纳的经纪人希特兹皮雷也非常注重他自己个人形象的提升。这位经纪人将自己和马拉多纳紧紧地捆绑在一起,当人们提起希特兹皮雷,首先会想到他是马拉多纳的亲密朋友。希特兹皮雷发现,马拉多纳这个名字能够被延伸,为各种商品代言,甚至是一些与体育运动毫不相关的东西。比如,希特兹皮雷长期要求马拉多纳一天刷三次牙,因为马拉多纳小时候贫穷,他并没有养成良好的生活习惯。马拉多纳一天刷三次牙能够保证他能够在面对公众时展示出一口洁白的牙齿和明朗的微笑。于是乎,牙刷生产厂商找到了马拉多纳,希望他代言一款新牙刷。

马拉多纳个人商业化的概念,开启了金元足球的初期模式

他们的宣传方式非常奏效,如果用了这款牙刷,会像马拉多纳那样在训练和比赛时都保持一口洁白的牙齿和强大的素质,果然这款牙刷的销量节节攀升。后来,马拉多纳的名字被联系到个人清洁用品的各个方面。他还代言了阿根廷国内的肥皂、洗发水、毛巾等多个品牌。有一家玩具公司竟然开发了一款新的玩偶,以马拉多纳小时候的形象作为基础,向孩子们售卖,成为l年代最受阿根廷儿童欢迎的玩具——它的名字叫做“小迭戈”。还有文具生产商出了一款马拉多纳主题的作业本,让喜爱马拉多纳的孩子们更加热爱学习。不过考虑到马拉多纳小时候为了练球基本上几乎没有怎么上学,“马拉多纳习题本”似乎有点讽刺,也不符合厂里。

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当然,马拉多纳的影响力更多地被用到社会和公益事业上。至少在那个时候,马拉多纳是不抽烟不喝酒的,希特兹皮雷果断拒绝了香烟产品的代言。这些事情变成了当时重要的新闻,一经包装就变成了相当具有正面价值的事情了,让马拉多纳在社会舆论中获得了积极的评价。希特兹皮雷代表马拉多纳还拒绝红酒生产商用他的名字进行宣传,他认为这样会成为鼓励人们饮酒,马拉多纳要倡导人们的健康生活。这些正面积极的消息像大海中的水滴,一点一滴地开始营造出马拉多纳健康、阳光的形象。所以在马拉多纳去欧洲联赛之前,他是一个阳光大男孩,一切的正面词汇都与他有关。然而,在之后欧洲足坛的岁月里,这一形象又被他本人一点点地撕毁。

马拉多纳个人商业化的概念,开启了金元足球的初期模式

马拉多纳个人商业化的概念,无疑是当时足坛的先例,开启了金元足球的初期模式,也成为了后来成为了不少其他球员效仿的对象。成立个人独立的品牌能够将球员本身的品牌价值直接与外部的资源对接,形成非常正规而通畅的渠道。在马拉多纳z后,许多大牌球星都为自己成立了公司,这些公司为他们带来了不菲的额外收入。当马拉多纳还在阿根廷的时候,公司就为他带来了大量的经济利益,也巧妙地绕过了他的家人对他个人经济行为的控制。马拉多纳在一定程度上受到了亲朋好友的干扰,公司通过法律方式保护了球员本人的利益。

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发布日期:2019-12-14 13:56:09